Расходы граждан России за границей вновь вышли на траекторию уверенного роста и практически вплотную подошли к историческому максимуму десятилетней давности. Выездной туризм, переживший несколько тяжёлых волн кризисов, по объёмам трат фактически вернулся к уровням середины 2010‑х, а по ряду показателей уже демонстрирует качественно иное поведение туристов: меняются привычные направления, форматы отдыха и то, на что именно люди готовы тратить деньги.
По подсчётам профессиональных объединений туррынка, общий объём средств, которые россияне оставили за рубежом в 2025 году, достиг примерно 49 млрд долларов. Для сравнения: годом ранее этот показатель оценивался в 37 млрд, в 2022‑м — около 20 млрд. Рекордным пока остаётся 2014 год, когда совокупные расходы путешественников превышали 50 млрд долларов. Текущие значения практически сравнялись с этим максимумом, что позволяет говорить о полноценном восстановлении выездного туризма.
Представители отрасли подчёркивают, что такая динамика стала результатом глубокой перестройки рынка. После почти полной остановки международных поездок из‑за пандемии, закрытых границ и разорванных авиамаршрутов, а затем и под влиянием санкций, бизнесу пришлось в сжатые сроки менять логистику, выстраивать новые цепочки с зарубежными партнёрами и предлагать клиентам иные форматы отдыха. Тем не менее туроператорам удалось не только сохранить базовый интерес к поездкам за границу, но и вернуть значительную часть прежнего потока.
Один из самых заметных трендов последних лет — укрепление позиций организованного туризма. Сейчас, по оценкам участников рынка, около 70 % зарубежных поездок россиян осуществляется через туроператоров и агентства. Турпакет становится для многих более выгодной и безопасной опцией: за счёт оптовых тарифов снижается стоимость перелётов и размещения, а организационные вопросы — стыковки рейсов, трансферы, страховка, оформление виз и других документов — перекладываются на профессионалов. В условиях нестабильных правил въезда, меняющихся расписаний авиакомпаний и ограниченного выбора прямых рейсов это даёт туристам ощущение предсказуемости.
При этом внутренний туризм остаётся по масштабу более крупным сегментом. Миллионы россиян продолжают проводить отпуск на отечественных курортах и в крупных городах, активно осваивают природные маршруты, гастрономические, этнографические и событийные туры по стране. Однако параллельный рост зарубежных трат говорит о том, что интерес к иностранным направлениям не иссяк, а сформировалась более сложная модель поведения — многие стараются чередовать «домашний» отдых и поездки за пределы России.
Летний сезон лишь закрепил тенденцию роста. Средний чек бронирования зарубежного отпуска увеличился примерно на 13 % и достиг около 194 тыс. рублей на одну поездку. В эту сумму, как правило, входят перелёт, размещение, трансфер до отеля и обратно, базовый страховой пакет и иногда — несколько экскурсий или дополнительные услуги отеля. Удорожание связано не только с объективным ростом цен на перевозку и сервис, но и с тем, что часть туристов сознательно выбирает более комфортные варианты проживания, расширенные программы питания и отдыха.
Структура трат за границей также меняется. Если раньше заметная доля бюджета уходила на покупки и брендовый шопинг, то сегодня на первый план всё чаще выходят впечатления. Туристы готовы платить за тематические экскурсии, уникальные гастрономические форматы, посещение концертов и фестивалей, билеты в парки развлечений, wellness‑и spa‑программы. Многие закладывают в бюджет дополнительную сумму именно на досуг и активные развлечения, а не только на базовые элементы поездки.
Финансовое поведение путешественников подстраивается под новую реальность. Отдых планируют заранее, распределяя платежи по времени: оплачивают тур или отель за несколько месяцев, докупают экскурсии и допуслуги постепенно. Чаще используют комбинированные способы оплаты: наличную валюту, карты, которые работают в конкретных странах, и предоплаченные сервисы. Туроператоры, в свою очередь, стремятся фиксировать стоимость пакетов в рублях, чтобы клиент мог заранее понимать общий бюджет поездки и не зависеть критично от колебаний курсов.
Существенный вклад в рост выездных расходов вносит отложенный спрос. За несколько лет многие семьи вообще отказывались от путешествий за рубеж либо ограничивались короткими и недорогими выездами. Сейчас значительная часть этих людей возвращается к привычному формату отдыха и нередко «компенсирует» пропущенные сезоны: выбирает более длительные каникулы, повышенную категорию отеля, расширенный набор услуг «всё включено», дополнительные экскурсии и развлечения для детей.
Параллельно меняется и география направлений. Турпотоки перераспределились в пользу стран, где относительно просты правила въезда, остаётся понятной система виз или не требуется предварительное оформление, а также доступна более предсказуемая транспортная логистика. Пользуются спросом как классические пляжные курорты, так и города с богатой экскурсионной программой. Всё популярнее становятся комбинированные туры, когда часть отпуска проводят на море, а несколько дней посвящают культурным достопримечательностям, гастрономии и шопингу.
Набирают обороты и новые форматы отдыха. Всё чаще россияне выбирают авторские программы с небольшими группами, индивидуальные маршруты с персональным гидом, тематические туры — винные, гастрономические, спортивные, паломнические. Отдельный сегмент растёт за счёт семейного и детского отдыха: выбираются отели с развитой инфраструктурой для детей, анимацией, бассейнами и клубами, где можно оставить ребёнка под присмотром, а самому отправиться на экскурсию или в спа.
Интерес усиливается и к так называемому «умному» отдыху. Это поездки, в которых сочетаются расслабление и обучение: языковые курсы, мастер‑классы, профессиональные конференции с возможностью продлить пребывание на несколько дней отдыха. Подобные туры, как правило, дороже стандартных, но туристы воспринимают их как инвестицию — в карьеру, образование или личное развитие, что также увеличивает средний чек.
Важно отметить и рост внимания к безопасности и страховкам. Если раньше расширенные страховые пакеты рассматривались как необязательная опция, то теперь всё больше путешественников готовы доплатить за расширенное покрытие, включающее страхование от отмены поездки, задержки рейсов, неожиданных медицинских расходов и потери багажа. Это повышает общую сумму расходов, но снижает риски форс‑мажоров, что особенно ценно на фоне нестабильной международной обстановки.
Для самих туристов возвращение выездного отдыха в привычные объёмы означает необходимость более осознанного планирования бюджета. Эксперты советуют заранее определиться с приоритетами — что важнее: длительность поездки, уровень отеля, экскурсионная насыщенность или шопинг. От этого зависят как выбор направления, так и конечный размер расходов. Нередко переход с «пикового» сезона на «бархатный» или зимние даты позволяет существенно сократить затраты без потери качества отдыха.
Формирующаяся модель «двойного отпуска», когда один раз в год семья отдыхает в России, а второй — за рубежом (или чередует такие варианты по годам), становится характерной для заметной части среднего класса. На выбор влияет целый комплекс факторов: курс валют, стоимость перелётов, наличие прямых рейсов, визовые требования, уровень сервиса и насыщенность программы. В итоге растут и траты внутри страны, и расходы за границей, а сам туристический рынок становится более диверсифицированным и устойчивым.
С учётом продолжающегося роста интереса к иностранным поездкам участники рынка ожидают, что в ближайшей перспективе суммарные расходы россиян за рубежом либо преодолеют исторический максимум, либо будут удерживаться на сопоставимо высоком уровне. Окончательный результат будет зависеть от внешнеполитической и экономической обстановки, но уже сейчас очевидно: выездной туризм перестал быть эпизодическим явлением и вновь занял заметное место в расходах российских семей.