Мечта увидеть Россию постепенно превращается из смутного желания в одно из главных жизненных стремлений жителей страны. По данным исследования платформы «Россия — страна возможностей», поездки по родным регионам сегодня стоят в одном ряду с такими важными целями, как покупка собственного жилья и рост доходов. Для многих именно путешествия по России становятся своеобразным маркером качественной жизни и личной свободы.
Опрос показал, что у большинства граждан по‑прежнему есть крупные, но пока не реализованные планы. На первом месте по значимости оказалось улучшение жилищных условий: этот вариант выбрали 30,7% участников. Чуть меньше — 27,4% — назвали приоритетом высокий и стабильный доход. Третьей по популярности целью (25,5% респондентов) стало желание отправиться в большое путешествие по стране, увидеть новые города и природные территории, открыть для себя малоизвестные регионы.
Такой расклад говорит о важной перемене в общественном сознании: туры по России больше не воспринимаются как необязательное развлечение, «премия» за особенно удачный год. Напротив, возможность свободно перемещаться по своей стране, выбирать маршруты и форматы отдыха стала частью представления о нормальной, достойной жизни — наравне с собственной квартирой и хорошей работой. Исследователи подчеркивают, что внутренние поездки символизируют и личную самостоятельность: человек сам формирует свою карту России, опираясь не на чужие рассказы и стереотипы, а на собственный опыт.
В пресс-службе платформы отмечают, что участие в ее проектах помогает людям сократить дистанцию между мечтой и реальностью — буквально увидеть свою страну своими глазами. Один из ярких примеров — блог-туры всероссийского проекта «ТопБЛОГ». Их участники отправляются в регионы, которые еще не стали «открытками» массового туризма, создают контент, знакомятся с местными жителями, наблюдают, как живут небольшие города и поселки вдали от привычных туристических маршрутов.
Организаторы подчеркивают, что цель таких поездок не сводится к красивым кадрам и эффектным панорамам. Важнее передать атмосферу места: характер региона, ритм жизни, местные традиции, особенности речи и кухни. Поэтому помимо классических достопримечательностей блогеры посещают маленькие музеи, ремесленные мастерские, семейные кафе, локальные фестивали. В новых сезонах проект планирует расширять географию — от Арктики до южных морей — и предлагать участникам более разнообразные маршруты, которые покажут Россию в ее масштабах и многообразии.
Не менее значимую роль в популяризации поездок по стране играет межуниверситетская программа студенческих экспедиций «Открываем Россию заново». В нее входят студенты ведущих вузов, которые выезжают в регионы, участвуют в социальных, экологических и культурных инициативах. Это не туристические вылазки выходного дня, а полноценная практическая работа: от проектов по обновлению городской среды до исследований, связанных с охраной природных территорий и сохранением культурного наследия. Для молодых людей это возможность увидеть Россию не через экраны и картинки в учебниках, а через конкретные задачи и живое взаимодействие с людьми на местах.
Поддержку получает и семейный формат отдыха. Путевки на поездки по России становятся призами конкурса «Это у нас семейное»: финалисты и победители отправляются в путешествия вместе с детьми и родственниками. Такие поездки помогают сформировать новую традицию — проводить отпуск внутри страны, открывая для себя города Золотого кольца, кавказские курорты, северные маршруты или морские побережья. Для многих это первый опыт, который затем перерастает в регулярные путешествия по России, а дети с ранних лет начинают воспринимать свою страну как пространство для открытий, а не только как место учебы и работы.
Интерес к внутреннему туризму заметно связан и с тем, как россияне в принципе справляются со стрессом и усталостью. Исследование холдинга «Ромир» показало, что самыми популярными способами «перезагрузки» остаются прогулки на свежем воздухе (их выбирают 46% опрошенных), встречи с друзьями (39%) и вкусная еда (31%). Поездки по стране вбирают в себя все эти элементы сразу: смена обстановки, приятные маршруты на природе, новые знакомства и локальная кухня превращают несколько дней отпуска в мощный антистресс.
Эксперты подчеркивают, что всплеск интереса к внутреннему туризму нельзя объяснить только внешними ограничениями последних лет. За ним стоит более глубокий запрос: людям важно лучше понимать, в какой стране они живут, видеть разницу между мегаполисами и малыми городами, промышленными центрами и заповедными территориями. Путешествие по России воспринимается как возможность составить собственную «карту смысла» — увидеть, как устроена жизнь в разных уголках, чем гордятся местные жители, какие проблемы решают и какие традиции берегут.
Свою роль играет и инфраструктура. За последние годы заметно выросла сеть удобных транспортных маршрутов, модернизируются аэропорты и вокзалы, обновляется подвижной состав на железной дороге, развивается каршеринг и междугородные автобусные линии. Улучшается гостиничная база, появляются современные гостиницы, апарт-отели, глэмпинги, развивается рынок аренды квартир и домов для отдыха. Это снижает тревогу перед поездкой в незнакомый регион и делает путешествия более предсказуемыми по уровню комфорта и затратам, даже с учетом того, что путешествия по России 2026 цены, по прогнозам, будут расти вслед за общим подорожанием услуг.
Одновременно набирает силу тренд на осознанный отдых. Все больше людей выбирают не «лежать у бассейна», а совмещать отпуск с познанием и личным развитием. Национальные парки, экотропы, волонтерские проекты по уборке берегов и лесов, этнографические деревни, ремесленные слеты, музеи под открытым небом — такие форматы позволяют почувствовать сопричастность к жизни страны. Каждая поездка становится личной историей: кто-то открывает для себя северные поморские села, кто-то — буддийские дацаны Бурятии, кто-то — казачью культуру Дона или старообрядческие деревни в Забайкалье.
Важно и то, что поездки по России позволяют многим семьям найти более доступную альтернативу заграничным каникулам. Для родителей с детьми особенно ценны понятная логистика, отсутствие языкового барьера и возможность в любой момент «подстроить» маршрут под самочувствие и интересы ребенка. Семейный внутренний туризм в России отдых 2026, по оценкам экспертов, будет развиваться за счет появления новых тематических парков, интерактивных музеев и образовательных маршрутов, ориентированных именно на школьников и подростков.
Одним из драйверов спроса стали и горящие туры по России. Туроператоры все чаще предлагают короткие, но насыщенные программы — от недельных поездок на Черноморское побережье до экспресс-туров на Байкал или Камчатку. Снижение цены при позднем бронировании позволяет спонтанно решиться на поездку тем, кто еще вчера считал отпуск по стране слишком затратным. Для многих это первая «проба пера» во внутреннем туризме, после которой возникает желание планировать более длинные и содержательные маршруты.
Активно развивается и сегмент, в котором особое место занимают экскурсионные туры по России из Москвы и других крупных городов. Это удобный формат для тех, кто не готов самостоятельно выстраивать логистику: в программу уже включены транспорт, проживание и экскурсии с профессиональными гидами. Такие туры знакомят с историей старинных городов, промышленным наследием Урала, архитектурой Поволжья, культурой Кавказа. Зачастую именно с них начинаются первые осознанные путешествия по стране, после чего туристы начинают планировать более индивидуальные маршруты.
С ростом популярности внутреннего туризма все чаще поднимается тема качества сервиса и гостеприимства. Туристы становятся требовательнее к чистоте, питанию, работе персонала, и бизнес вынужден подстраиваться под этот запрос. Появляются программы обучения для гидов, владельцев малых гостиниц и кафе, развивается культура работы с отзывами. В результате многие регионы начинают конкурировать не только природой и достопримечательностями, но и уровнем сервиса — а это напрямую влияет на желание людей возвращаться и рекомендовать направление друзьям.
На фоне всех этих изменений мечта «увидеть Россию» перестает быть абстрактной. Для кого-то это неспешные поездки по Золотому кольцу, для кого-то — автопутешествия по диким северным дорогам или активные туры в горы, для кого-то — спокойный санаторный отдых и оздоровительные программы. Важно, что сегодня у людей появляется все больше способов сделать эту мечту достижимой: от участия в социальных проектах и конкурсах до выбора комфортных и доступных маршрутов, о которых подробно рассказывают медиа и специализированные платформы вроде портала о внутренних путешествиях.
В ближайшие годы эксперты ожидают, что интерес к поездкам по стране сохранится и будет трансформироваться. Одни туристы будут искать уединения и тишины, другие — событийных фестивалей и гастрономических маршрутов, третьи — образовательных программ для детей и взрослых. Но в основе этого движения останется одно общее стремление: понять свою страну, почувствовать ее масштабы, увидеть людей и места, которые раньше существовали только на карте или в новостях. И именно это делает путешествие по России не просто видом отдыха, а частью личной истории каждого, кто решается отправиться в путь.