Разные маршруты: как гендер влияет на туристические предпочтения россиян
С каждым годом различия в туристических предпочтениях между мужчинами и женщинами в России становятся всё заметнее. Новые исследования в сфере внутреннего и международного туризма показывают, что выбор направления, формат отдыха и даже подход к планированию поездок всё чаще определяется половой принадлежностью путешественников.
По данным сервиса Onlinetours Premium, в 2025 году женщины значительно опередили мужчин по числу бронирований туров премиум-класса — их доля составила 55,3%, тогда как мужчины оформили лишь 44,7% таких поездок. Особенно ярко это проявляется при выборе российских курортов: 64,3% женщин предпочли отдых внутри страны, в то время как среди мужчин таких было только 35,7%. Это подтверждает тенденцию: представительницы прекрасного пола чаще стремятся к комфортному и безопасному отпуску, не покидая пределов родины.
В международном туризме наблюдается схожая картина. Например, в Китай отправляются преимущественно женщины — 74,6% от общего числа российских туристов в этом направлении. Мужчины же проявляют больший интерес к странам ближнего зарубежья, таким как Беларусь, Грузия и Абхазия. Женщины, напротив, практически игнорируют эти направления, предпочитая либо более дальние маршруты, либо отдых на родине.
Когда речь заходит о путешествиях класса люкс, предпочтения обоих полов сходятся: россияне, независимо от пола, отдают предпочтение странам с безвизовым въездом. Турция, ОАЭ, Египет, Таиланд и Мальдивы остаются в списке самых популярных направлений. Средний чек на премиальный тур составил около 385 тысяч рублей, при этом на Сейшелах зафиксирована рекордная стоимость — свыше миллиона рублей за поездку. Абсолютный рекорд установила бронь индивидуального тура на Мальдивы стоимостью 7,8 миллиона рублей.
Мальдивы по-прежнему остаются символом роскоши и уединения. Прекрасная природа, высокий уровень сервиса и приватные виллы делают этот архипелаг особенно привлекательным для состоятельных туристов. Женщины чаще выбирают Мальдивы для романтического отдыха, мужчины — для дайвинга и морской рыбалки, что ещё раз подчеркивает различия в мотивации к выбору направления.
Гендерные различия в туристических предпочтениях россиян также проявляются в подходе к планированию. Женщины склонны заранее бронировать туры, изучать отзывы, выбирать отели с высоким рейтингом и удобной инфраструктурой. Мужчины чаще принимают решения спонтанно, ориентируясь на «горящие» предложения и возможность быстро сорваться в путь.
Семейное положение также влияет на выбор отдыха. Замужние женщины отдают предпочтение семейным турам с детской инфраструктурой и анимацией. Мужчины, особенно неженатые, чаще путешествуют с друзьями или в одиночку, выбирая активные виды отдыха, такие как рыбалка, треккинг, горнолыжные туры или военные маршруты.
Возраст — ещё один фактор, влияющий на выбор. Молодые женщины предпочитают модные европейские столицы и фотогеничные курорты, чтобы делиться впечатлениями в соцсетях. Женщины постарше выбирают оздоровительный отдых, санатории и программы восстановления. Мужчины среднего и старшего возраста чаще интересуются охотой, историческими экскурсиями и экспедициями.
Экономическое поведение также различается. Женщины чаще планируют отпуск заранее, откладывая средства на поездку. Мужчины же склонны к резким тратам — купив один дорогостоящий тур, они не всегда задумываются о бюджете. Это создаёт разницу в стратегиях потребления и формирует разные запросы к туристическим сервисам.
Современные туроператоры всё чаще учитывают эти особенности. Так, появляются специализированные туры: йога-ретриты, гастрономические маршруты и спа-программы для женщин, в то время как для мужчин создаются туры с элементами экстрима, сафари, охоты или рыболовных экспедиций. Это позволяет компаниям предлагать персонализированные услуги, соответствующие ожиданиям каждой целевой аудитории.
Интересно, что гендерные различия проявляются даже в потреблении дополнительного сервиса на отдыхе. Женщины чаще заказывают спа-процедуры, участвуют в мастер-классах по кулинарии или национальным ремеслам. Мужчины же предпочитают экскурсии, аренду техники, участие в спортивных мероприятиях или даже обучение дайвингу.
Дополнительным фактором становятся и культурные особенности. Женщины больше ориентированы на эстетическое восприятие: им важен не только комфорт, но и визуальная привлекательность отеля, атмосфера, интерьер. Мужчины, напротив, чаще обращают внимание на функциональность и удобство — например, близость к объектам активного отдыха или наличие спортзала.
Влияние социальных сетей также нельзя игнорировать. Женщины значительно чаще делятся в Instagram, VK и других платформах своими путешествиями, подбирая направления с «инстаграмным» контентом. Это влияет на выбор отелей, местных экскурсий и даже ресторанов. Мужчины, как правило, менее активны в этом аспекте, что также отражается на их туристических приоритетах.
Таким образом, гендерные различия в выборе туристических маршрутов и формата отдыха в России становятся всё более выраженными. Это создаёт возможности для точного таргетинга и разработки уникальных предложений в туризме, ориентированных на потребности конкретных групп.
Понимание этих различий позволяет туристическим компаниям не только улучшать качество сервиса, но и предлагать более привлекательные и релевантные продукты. Учитывая растущий интерес к индивидуализации отдыха, можно ожидать, что в будущем появятся ещё более узконаправленные туры — от «мамских» маршрутов до экскурсий для любителей военной истории. Поэтому развитие туризма в России всё больше опирается на психологические и поведенческие особенности своих клиентов.