В 2025 году внутрироссийские поездки заметно меняют географию: туристический поток уходит от перегруженных массовых курортов в сторону небольших, камерных направлений. Все больше путешественников намеренно выбирают малые города и «скрытые» локации, где можно почувствовать атмосферу места, а не только «отметиться» у главных достопримечательностей. Аналитические данные подтверждают: именно такие точки показывают самый стремительный прирост бронирований, опережая по динамике признанные туристические хиты.
Абсолютным флагманом нового тренда стала Териберка в Мурманской области. Количество бронирований здесь подскочило на 86% за год. Туристов манят северное сияние, ощущение края земли на берегу Баренцева моря, суровая красота заполярных ландшафтов и возможность получить «полярный» опыт, не выезжая за рубеж. За несколько лет Териберка превратилась в полноценный бренд: о ней снимают фильмы, пишут travel-блогеры, рассказывают в соцсетях, а фотографии заброшенных кораблей и штормового моря разлетаются по миру.
На волне интереса к аутентичным местам усиливают позиции и исторические города Центральной России. В Угличе — старинном волжском городе с набережными, храмами и купеческими особняками — зафиксирован рост бронирований около 50%. Путешественники ценят возможность совместить неспешные прогулки по провинциальным улочкам с насыщенной экскурсионной программой. Углич все чаще включают в индивидуальные речные маршруты, а также в тематические туры выходного дня, которые становятся частью популярного формата weekend-поездок.
Похожую динамику демонстрирует и подмосковная Истра: здесь прирост заявок на размещение достиг 45%. Близость к столице, развитая загородная инфраструктура, санатории и пансионаты, современные отели и спа-комплексы делают локацию идеальной для короткого отдыха на 1–3 дня. Спрос поддерживают и жители мегаполиса, которым нужен «перезагрузочный» выезд без перелетов и долгой дороги. Тихие загородные отели, маршруты к Ново-Иерусалимскому монастырю и «зеленые» прогулочные зоны отвечают запросу на спокойствие и контакт с природой.
Существенный вклад в картину 2025 года вносят и горнолыжные направления. Архыз, Терскол, Домбай показывают рост бронирований от 22 до 46%. Туристов привлекает сочетание живописных кавказских пейзажей с ценами, которые по-прежнему заметно ниже, чем на многих иностранных курортах. Обновленные подъемники, расширенные трассы, новые отели и апарт-комплексы, а также развитие зимних активностей — от ски-туров и фрирайда до бэккантри-экскурсий — делают эти направления всесезонными центрами притяжения. Летом на смену лыжам приходят трекинг, горные марафоны и водные прогулки.
В целом по стране объем бронирований туристического жилья увеличился примерно на 7%. Рост охватил широкий спектр объектов — от сетевых отелей и апарт-отелей до семейных гостевых домов, баз отдыха и глэмпингов. Средний чек за ночь поднялся до 5100 рублей, что на 4% выше прошлогоднего уровня. При этом средняя продолжительность поездки остаётся небольшой — около двух дней. Таким образом, закрепляется формат коротких выездов: люди чаще выбирают weekend-туры, несколько раз в год меняя обстановку, вместо одной продолжительной отпуска.
Изменения в туристических предпочтениях объясняются не только экономикой, но и сменой поведения самих путешественников. Многие сознательно избегают переполненных набережных и очередей к популярным объектам. В тренде — «живая» среда, локальный колорит, контакт с жителями, фермерские продукты и региональная кухня. Малые города и поселки как раз дают то самое ощущение «настоящей России», которое сложно испытать в перегруженных туристами мегаполисах. Здесь проще поговорить с хозяином гостевого дома, попасть на локальный праздник или заглянуть в частный музей.
Не последнюю роль играют и финансовые соображения. Ограничение зарубежных поездок и удорожание перелетов внутри страны подталкивают людей искать альтернативы классическим морским курортам. Во многих небольших городах ниже стоимость проживания и питания, меньше расходов на трансфер, а впечатлений — не меньше. Для семей с детьми, молодежи и самостоятельных путешественников это удобный баланс цены и эмоций. На фоне интереса к «разумному потреблению» растет и внимание к тому, как формируются туры по России 2025 цены: туристы тщательнее сравнивают варианты, обращают внимание на включенные услуги и прозрачность итогового бюджета.
Отдельным вектором развития становится событийный и тематический туризм. В Териберке все чаще проводят музыкальные фестивали, экстремальные старты, гастрономические недели с акцентом на северную кухню. Горнолыжные курорты организуют спортивные соревнования, борд-тесты, фестивали морозного искусства и снежных скульптур. Углич и Истра делают ставку на исторические реконструкции, фестивали колокольного звона, праздники, приуроченные к церковным датам и старинным ярмарочным традициям. Как только точка на карте превращается в площадку для событий, это мгновенно отражается на загрузке отелей и спросе на экскурсии.
Развитие инфраструктуры в малых локациях пока идет точечно, но заметно. Появляются дизайнерские мини-отели и бутик-гостиницы, развиваются глэмпинги у рек и в лесах, обновляются набережные и общественные пространства, расширяется сеть кафе и кофейных точек. Улучшается транспортная доступность: запускаются дополнительные рейсы автобусов и электричек, появляются сервисы трансфера и совместных поездок. Даже небольшие улучшения — освещенная тропа к смотровой площадке, новый пирс или удобная навигация по городу — повышают комфорт пребывания и стимулируют туристов возвращаться в разные сезоны.
Параллельно укрепляются проверенные временем маршруты. Классические экскурсионные туры по России на 2025 год по-прежнему включают «Золотое кольцо» и другие исторические направления, но наполняются новым содержанием: авторскими программами, локальными дегустациями, небольшими частными музеями. Путешественников интересует уже не только перечень храмов и памятников, но и живые истории жителей, ремесленные мастерские, локальный фольклор. Это позволяет сделать даже хорошо знакомый маршрут свежим и многослойным.
Растет популярность формата weekend-туры по малым городам России, особенно среди жителей крупных агломераций. За 2–3 дня путешественники успевают прогуляться по историческому центру, попробовать местную кухню, съездить на одну–две экскурсии и вернуться домой без серьезного вырывания из рабочего графика. Туроператоры подстраиваются под этот тренд, предлагая короткие пакетные программы с фиксированной стоимостью, что облегчает планирование и помогает избежать непредвиденных затрат.
Отдельный пласт спроса формируют горящие туры по России из Москвы. Благодаря гибкому ценообразованию и раннему бронированию перевозки туроператоры могут оперативно снижать стоимость туров на конкретные даты и направления. Это особенно заметно в межсезонье, когда отели и базы отдыха заинтересованы в загрузке и готовы делать существенные скидки. Для туристов это шанс спонтанно открыть новый город — будь то северный поселок, провинциальный городок на Волге или кавказское ущелье — не выходя за рамки скромного бюджета.
Развивается и сегмент «комфортного» отдыха в небольших городах. Запрос на отдых в малых городах России все включено стимулирует появление санаториев, отелей и коттеджных комплексов, которые предлагают не только проживание и питание, но и экскурсии, трансферы, анимацию для детей, wellness-программы. Такой формат особенно востребован у семей и у тех, кто не хочет самостоятельно организовывать поездку: достаточно выбрать направление и пакет услуг, далее все детали берет на себя принимающая сторона.
На фоне этих тенденций все больше внимания привлекают аналитические обзоры и прогнозы, описывающие, как именно трансформируется внутренний туризм в России 2025 и далее. Материалы о том, как растет спрос на малые локации, какие города становятся новыми точками притяжения и как меняется структура поездок, публикуются в профильных СМИ и профессиональных сообществах. Один из таких подробных обзоров о том, как развивается внутренний туризм в России 2025 и растет интерес к малым локациям, помогает туристам и бизнесу ориентироваться в актуальных трендах.
Для туроператоров и отельеров новая реальность означает необходимость переосмысления продуктовой линейки. Уже сейчас на рынке появляются компактные авторские программы: от гастрономических маршрутов по провинциальным городкам до тематических путешествий по следам писателей или старинных промыслов. Такой формат особенно перспективен для тех, кто планирует эксклюзивные туры по России 2025, цены на которые зависят не только от уровня сервиса, но и от уникальности маршрута и глубины погружения в местную культуру.
В итоге внутренний туризм постепенно переходит от модели «массового пляжного отдыха» к более разнообразной и распределенной по стране системе путешествий. Малые локации — от заполярных поселков до старинных волжских городов — становятся полноправными центрами интереса, а не случайными остановками. Именно они формируют новую карту путешествий по России, в которой ценятся атмосфера, подлинность и возможность за короткое время получить сильные впечатления без утомительных перелетов и переполненных пляжей.