Россиянки и европейские женщины по‑разному понимают, что значит быть «ухоженной» и стильно выглядеть в повседневной жизни. Эти отличия проявляются в макияже, маникюре, выборе обуви и даже в том, как женщины относятся к возрасту и собственной свободе. После поездки за границу одна российская тревел-блогерша подробно сравнила привычки своих соотечественниц и жительниц Европы и поделилась наблюдениями в блоге «Лайк Трэвел Путешествия» на платформе «Дзен». Ее заметки хорошо иллюстрируют различие культурных кодов, которые формируют женский образ в России и Европе.
По словам путешественницы, первое, что бросается в глаза за рубежом, — это то, насколько тщательно россиянки привыкли «собираться» даже для самого обычного выхода из дома. Выровненный тон, подведенные брови, тушь на ресницах, помада или тинт на губах — для многих это уже не праздничный макияж, а базовая норма. Макияж становится не столько способом «переобразиться», сколько обязательной частью утреннего ритуала, почти наравне с умыванием и чисткой зубов.
На улицах европейских городов, отмечает автор, ситуация совершенно иная. Женщин без макияжа можно встретить повсюду: в офисах, кафе, на деловых встречах и свиданиях. Немного неровные брови, естественный румянец, светлые ресницы без туши и отсутствие яркого акцента на губах там не считаются признаком небрежности. Многие европейки, по ее наблюдениям, придерживаются установки «меньше — значит лучше» и ориентируются прежде всего на удобство и натуральность, а не на тщательно выстроенный «глянцевый» образ.
Особенно заметен контраст в отношении к бьюти-процедурам. В России посещение салона красоты часто воспринимается как обязательный пункт ухода: окрашивание и укладка, сложный маникюр с покрытием, профессиональный уход за кожей. Даже при стесненном бюджете женщина, по словам блогерши, нередко откажется от лишней покупки, но найдет возможность записаться к мастеру или хотя бы сделает маникюр дома. В то время как многие европейки спокойно относятся к отросшим корням, чуть стершемуся лаку и минимальному домашнему уходу, не стремясь поддерживать постоянно «фотогеничный» результат.
Маникюр, как подчеркивает путешественница, для россиянок часто становится своеобразной «визитной карточкой». Можно услышать фразу, что у женщины может не быть дорогой одежды или украшений, но ногти у нее всегда должны быть аккуратно подпилены и покрыты лаком. В этом проявляется не только стремление к красоте, но и ощущение внутренней собранности и самоуважения: если стоит выбор, на чем сэкономить, внешняя ухоженность часто оказывается в приоритете.
Не менее выразительно различие в выборе обуви. В российских городах, отмечает автор, до сих пор довольно легко встретить девушек на высоких каблуках днем: по дороге в офис, в университет, на встречи. Шпильки или устойчивые каблуки воспринимаются как способ подчеркнуть силуэт, добавить осанке уверенности и придать образу женственность и торжественность даже в будни. Для многих это часть привычного стиля, а не атрибут исключительно «выходного» гардероба.
В Европе, наоборот, высокий каблук скорее исключение. Большинство женщин выбирают удобную обувь на каждый день: кеды, лоферы, ботинки без каблука, балетки, иногда — невысокий устойчивый каблук или танкетку. По словам блогерши, даже на ужинах в ресторане и на мероприятиях она чаще видела лаконичные туфли на небольшом подъеме, чем эффектные шпильки. Она связывает это и с образом жизни (частые пешие переходы, общественный транспорт, привычка много ходить), и с тем, что комфорт и функциональность во многих европейских странах ставятся выше зрелищности.
При этом путешественница подчеркивает: называть европейских женщин неухоженными было бы несправедливо. Их стратегия инвестиций просто иная. Вместо сложного макияжа и регулярных салонных процедур они чаще выбирают качественный базовый гардероб, удобную, но дорогую обувь, хорошую косметику по уходу и разумный минимум декоративных средств. Из-за этого их образ может показаться россиянкам менее «нарядным», но в нем больше сдержанности, продуманной простоты и практичности.
Различается и образ, который в целом «ожидается» от женщины в обществе. В России до сих пор силен негласный стандарт: в любом возрасте и при любых обстоятельствах нужно быть собранной, эффектной, не показывать усталость и слабость. Отсюда — постоянное стремление соответствовать: укладка, макияж, каблуки, маникюр, гладкая кожа. В Европе же, по наблюдению блогерши, сильнее ценится индивидуальность и принятие себя. Женщины свободнее относятся к возрастным изменениям, мимическим морщинкам, особенностям фигуры; они не так зациклены на том, чтобы ежедневно выглядеть «как на обложке».
Интересно, что в европейских столицах все чаще можно встретить русскоязычных девушек, которые пытаются найти баланс между двумя подходами: им хочется сохранить привычную ухоженность, но при этом выглядеть более естественно и современно. Именно на этом стыке возникает интерес к тому, каким может быть европейский макияж для русских девушек: более легкое покрытие, нюдовые оттенки, мягкие текстуры вместо плотных тонов и ярких помад. Многие визажисты сейчас учат работать с природными данными, а не перекраивать лицо «под шаблон».
Блогерша признается: после поездки она стала иначе относиться к собственным бьюти-ритуалам. Оказалось неожиданно приятно осознать, что можно выйти на улицу без тонального крема и ресниц, не ожидая неодобрительных взглядов и комментариев. При этом она не отказалась от любви к маникюру и макияжу, но стала делать их «для себя», а не потому что «так надо». Это ощущение внутренней свободы — один из ключевых выводов, который она вынесла из знакомства с европейским подходом к внешности.
Вопрос стиля одежды тоже оказался показательным. Россиянки традиционно чаще выбирают более заметные силуэты, приталенные платья, подчеркнутую женственность. Европейки же нередко строят гардероб вокруг минималистичных базовых вещей: прямые джинсы, свободные рубашки, простые пальто и лаконичные платья. Многие российские девушки, вдохновившись этим подходом, начинают искать подсказки, как одеваться как европейская девушка стиль, чтобы выглядеть современно, но не тратить много времени на подбор сложных комплектов.
Отдельный пласт — индустрия курсов и обучающих программ. На фоне интереса к естественности растет спрос на обучение более сдержанным техникам: многие школы красоты предлагают новый формат — курс макияжа в европейском стиле, где учат работать со свечением кожи, легкими текстурами и невидимыми растушевками. Нередко потенциальных учениц волнует и практическая сторона: курс макияжа в европейском стиле цена, длительность, возможность научиться базовому дневному и вечернему макияжу без перебора с косметикой. Это показывает, что запрос на более «живой» и реалистичный образ все заметнее и в России.
Интерес к европейским привычкам отчасти формирует и рынок косметики. Россиянки все чаще выбирают уход с мягкими составами, SPF, кислоты в низких концентрациях, деликатное очищение, присматриваются к аптечным брендам из Франции, Германии, Италии. Для многих стало привычным европейская косметика для россиянок купить онлайн: интернет-магазины и маркетплейсы предлагают сыворотки, кремы, продукты для чувствительной и склонной к покраснениям кожи, которые как раз поддерживают ту самую «здоровую естественность», а не маскируют несовершенства толстым слоем тона.
На этом фоне заметен еще один тренд — стремление некоторых женщин не только перенять стиль, но и буквально «примерить» на себя европейские черты лица. В пластической хирургии растет запрос на пластика лица чтобы выглядеть как европейка: сгладить славянские особенности, сделать нос уже, подбородок более выраженным, скулы — рельефнее. Врачи и психологи все чаще поднимают тему того, где проходит граница между естественным желанием улучшить внешность и опасной гонкой за чужими стандартами, которые могут не совпадать с реальной индивидуальностью.
При этом важно, что и в России постепенно меняется само понимание «ухоженности». Все больше женщин отказываются от навязанного мнения, что без макияжа и каблуков нельзя выйти к людям. Вместо этого в моду входит забота о здоровье кожи, ассортимент базовой удобной обуви растет, а каблук становится элементом по желанию, а не обязательным атрибутом женственного образа. Параллельно развивается интерес к психологии: многие задумываются, для кого они вообще стараются — для общества, партнера или для собственного чувства гармонии.
Европейский опыт показывает, что ухоженность может быть ненавязчивой и почти невидимой — в опрятности, чистоте волос, аккуратной походке, светлом лице без следов хронической усталости. Российский — напоминает о силе эстетики и умении превращать даже обычный день в маленький праздник. Вероятно, именно сочетание этих двух подходов — уважения к себе без жесткого диктата идеала и любви к красоте без перегибов — становится новым ориентиром для многих современных женщин, которые ищут собственную формулу стиля и уверенности.