Новогодние каникулы в России перестают быть исключительно временем семейных посиделок дома и все активнее превращаются в сезон путешествий по стране. За последние годы именно зимние праздники дали мощный импульс развитию внутреннего туризма: растет число поездок, расширяется география маршрутов, меняется формат отдыха. Туроператоры и онлайн-сервисы фиксируют устойчивое увеличение спроса на российские направления и заметное повышение среднего чека — туристы готовы тратить больше, если видят интересную программу и достойный уровень сервиса.
Особенно динамично растут продажи на организованные новогодние туры по России 2025: люди бронируют поездки заранее, выбирают готовые пакетные предложения и все реже откладывают решение на последние дни перед праздниками. При этом туристы охотно обращают внимание не только на традиционные курорты, но и на те регионы, которые еще недавно воспринимались как нишевые. Расширяется перечень зимних направлений — от северных территорий с полярными пейзажами до малоизвестных горных и сельских локаций, куда теперь ведут удобные маршруты.
Тема роста путешествий по стране стала одной из ключевых на совещании у министра экономического развития Максима Решетникова с участием региональных властей и экспертов туриндустрии. По их обобщенным данным, спрос на поездки по России в период зимних праздников не только растет количественно, но и становится более сложным по структуре. Туристы иначе планируют сроки, выбирают более продолжительные маршруты, меняют подход к бюджету и набору услуг: от стандартного «дорога плюс проживание» массовый турист переходит к комплексному отдыху, где важную роль играют эмоции и впечатления.
Одновременно с увеличением количества поездок заметно растет средний чек на новогодние путешествия по России все включено и в формате индивидуального подбора услуг. Гости активнее бронируют не только гостиницы повышенной категории, но и дополнительные опции: трансфер, экскурсии, участие в тематических мероприятиях, активный отдых, спа-программы. Существенно увеличилась доля расходов на развлечения — зимние маршруты все реже ограничиваются заселением в отель и праздничным ужином, туристы ждут насыщенного сценария отпуска.
Отдельный драйвер спроса — горнолыжные курорты. Сезон уже стартовал на ключевых российских площадках: в Кавказском регионе принимает гостей курорт «Эльбрус», в Сибири — «Шерегеш», на Урале — «Абзаково», на Дальнем Востоке — «Белогорье». В декабре к ним добавятся новые объекты: «Мамисон» в Северной Осетии и «Арсеньев» в Приморье, что еще сильнее разнообразит зимнюю карту страны. Параллельно расширяются действующие зоны катания — «Манжерок» и «Белокуриха» в Алтайском крае, «Губаха» в Пермском, «Снегорка» в Магаданской области, обновляются трассы на «Эльбрусе» в Кабардино-Балкарии.
Развитие горнолыжной инфраструктуры напрямую влияет на структуру спроса. Все больше путешественников планируют не короткие выезды на 2–3 дня, а полноценные недельные поездки. В одной программе сочетаются катание на склонах, экскурсии по окрестностям, дегустация локальной кухни, посещение бань, термальных источников и спа-комплексов. Такой формат особенно популярен у семей с детьми и у тех, кто хочет провести весь отпуск в одном регионе без частых переездов и смены отелей.
По данным президента Российского союза туриндустрии Ильи Уманского, бронирования гостиниц на новогодние даты прибавили почти 29% к прошлому году. Рост ощутим как в давно раскрученных курортных зонах, так и в регионах, которые только формируют свой зимний имидж. К традиционным лидерам — курортам Краснодарского края и Черноморскому побережью — все заметнее подтягиваются Мурманск, Кавказские Минеральные Воды, дальневосточные территории и Сибирь. География путешествий по России уверенно смещается от схемы «море и Сочи» к гораздо более разнообразной зимней карте.
Особый интерес у путешественников вызывают северные территории. Мурманская область за несколько сезонов превратилась в один из флагманов зимнего туризма: сюда едут увидеть северное сияние, прочувствовать атмосферу Арктики, познакомиться с культурой саамов, покататься в упряжках с хаски и отправиться на ледовую рыбалку. Многие сознательно отказываются от мягкого климата юга в пользу настоящей зимы с морозами, снегом и уникальными природными явлениями.
Крепнут позиции и у Кавказских Минеральных Вод. Регион уходит от образа исключительно санаторного направления и активно развивает короткие праздничные туры, где акцент делается на гастрономию, прогулки по курортным городам, экскурсии и посещение современных СПА-центров. Ессентуки демонстрируют ощутимый рост загрузки отелей, чему способствует обновление номерного фонда и появление новых гостиниц разных категорий. На Черноморском побережье в зимний сезон выделяются Севастополь и Ялта: умеренный климат, обширная экскурсионная программа и отсутствие летней жары делают их привлекательной альтернативой зарубежным поездкам.
Предложение со стороны туроператоров тоже меняется. На рынок выходят комбинированные туры, где за одну поездку можно и покататься на лыжах, и посетить исторические центры, и искупаться в термальных источниках, и отправиться в зимний треккинг. Такой формат удобен для разновозрастных компаний и семей, когда одним важны музеи и архитектура, а другим — активный отдых. Комбинированные программы расширяют аудиторию: ими интересуются и молодежь, и семьи с детьми, и представители старшего поколения.
По аналитике сервиса «Авиасейлс», представленной директором по работе с органами власти Татьяной Евлампиевой, 61% ранних бронирований авиабилетов на период зимних праздников приходится именно на внутрироссийские маршруты. Это показывает, что большинство россиян осознанно выбирают поездки по стране и планируют их заранее. В числе городов с самым быстрым ростом интереса — Челябинск и другие крупные региональные центры, которые долго воспринимались лишь как транзитные узлы. Сейчас они развивают собственные туристические продукты, новогодние программы и событийные мероприятия.
По оценке управляющего директора сервиса «Островок» Дарьи Кочетковой, средняя стоимость ночи в российском отеле к новогодним датам приблизилась к отметке 7 700 рублей. При этом растет доля бронирований в объектах среднего и высокого ценового сегмента: гости чаще выбирают отели с развитой инфраструктурой, ресторанами, бассейнами, детскими комнатами и собственной развлекательной программой. Туристы готовы доплачивать за комфорт и ощущение полноценного отдыха, а не только за место для ночевки.
На фоне подорожания поездок за границу и усложнения логистики внутренний туризм на новогодние праздники Россия активно воспринимает как комфортную и предсказуемую альтернативу. Важную роль играют прямые рейсы в регионы, упрощение бронирований через онлайн-сервисы, понятные правила въезда и отсутствие языкового барьера. Туроператоры отмечают, что многие клиенты, открыв для себя зимние путешествия по родной стране, в дальнейшем повторяют этот формат и в другие сезоны.
Все более популярным становится формат «все включено» в российских отелях и турпакетах. Новогодние путешествия по России все включено востребованы у семей и компаний, которые хотят заранее понимать итоговую стоимость отдыха и не думать о дополнительных тратах на месте. В такие программы нередко входят праздничный ужин, анимация, экскурсии, спортивные активности и детские мероприятия. Российские гостиницы перенимают лучшие практики зарубежных курортов и адаптируют их к зимним реалиям — с катком, горками, лесными прогулками и зимними фестивалями.
Вопрос «куда поехать на новогодние каникулы по России» теперь имеет гораздо больше ответов, чем несколько лет назад. Любителям снежной сказки подойдут Карелия, Архангельская область, Кольский полуостров; тем, кто предпочитает сочетание мягкого климата и экскурсий, стоит присмотреться к Крыму и Кавказским Минеральным Водам. Поклонники активного отдыха выбирают Сибирь и Урал с их горнолыжными курортами и зимними маршрутами. Для тех, кто ищет яркие городские впечатления, подойдут Москва, Санкт-Петербург, Казань, Нижний Новгород, где к праздникам традиционно готовят насыщенную событийную программу.
На фоне разноформатного спроса усиливается конкуренция между регионами. Власти субъектов и местный бизнес вкладываются в благоустройство общественных пространств, подсветку, новогодние ярмарки и фестивали, создают фотозоны и развлекательные кластеры. Развивается событийный туризм: в разных частях страны проходят зимние этнофестивали, гастрономические праздники, рождественские ярмарки и спортивные соревнования. Для многих путешественников именно такое сочетание атмосферы города и качественной инфраструктуры становится решающим при выборе направления.
Подробные обзоры тенденций, примеры маршрутов и идеи для отдыха на зимние праздники, в том числе актуальные горящие туры по России на новогодние каникулы, все чаще появляются на специализированных площадках, посвященных путешествиям по стране. Так, материалы о том, как меняется карта поездок и какие регионы выходят в лидеры, регулярно публикуются и на платформе о трендах внутреннего туризма и новогодних путешествиях по России, которую используют и туристы, и представители индустрии.
В ближайшие годы эксперты ожидают дальнейшего укрепления интереса к поездкам по стране. Регионы уже готовят новые зимние маршруты, обновляют экскурсионные программы, развивают инфраструктуру для семейного и активного отдыха. Комбинация расширяющегося предложения, растущего качества сервиса и устойчивого спроса позволяет предположить, что новогодние каникулы окончательно закрепятся за внутренними путешествиями и станут одним из ключевых драйверов развития туризма в России. На это указывают и статистика бронирований, и повышение среднего чека, и интерес к новым локациям, о чем неоднократно говорится в аналитических обзорах о росте внутреннего туризма и путешествий в новогодние праздники.