Свердловская и Тюменская области закрепили за собой статус новых туристических лидеров страны, войдя в десятку наиболее посещаемых регионов России. Урал и Западная Сибирь все заметнее конкурируют с традиционными курортами, наращивая потоки как деловых, так и оздоровительных и событийных поездок. Такой результат демонстрирует, насколько быстро меняется карта путешествий по стране и как усиливается интерес к маршрутам вдали от моря и столиц.
С января по октябрь регионы показали впечатляющую динамику. Свердловскую область за этот период посетили около 1,7 млн человек, Тюменскую — порядка 1,5 млн туристов. Совокупный турпоток позволил обоим субъектам уверенно войти в топ‑10 российских регионов по числу поездок. На фоне роста интереса к формату «открываем свою страну» эти цифры выглядят закономерным продолжением общего тренда, где внутренний туризм все чаще становится альтернативой зарубежным направлениям.
По словам вице-премьера Дмитрия Чернышенко, за первые десять месяцев года россияне совершили 76,2 млн внутренних туристических поездок. То, что заметная доля этого объема приходится на два уральско-сибирских соседа, подчеркивает: Урал и Западная Сибирь перестали восприниматься только как промышленные территории или «место работы». Они превращаются в полноценные пространства для путешествий — от коротких уикендов до длительного отдыха и санаторно-курортного лечения.
При этом национальные туристические «локомотивы» по-прежнему сохраняют свои позиции. Москва за отчетный период собрала 10,3 млн поездок, оставаясь центром делового, культурного и событийного туризма. Следом идет Краснодарский край с 8,3 млн визитов — его черноморские и азовские курорты традиционно лидируют в летнем сезоне. Третье место удерживает Санкт-Петербург: почти 6 млн туристических поездок обеспечили городу статус одного из главных культурных брендов России.
В расширенный список наиболее востребованных регионов входят Татарстан, Крым и Ставропольский край. Они делают ставку на комплексное развитие: стройку и модернизацию санаториев и гостиниц, насыщенный событийный календарь, реставрацию исторических объектов и продвижение гастрономических маршрутов. На этом фоне успех Свердловской и Тюменской областей особенно примечателен: он говорит о том, что спрос смещается к более разнообразным и содержательным видам отдыха, а внутренний туризм Россия лучшие регионы туры 2025 все чаще связывают не только с морем, но и с индустриальным, природным и оздоровительным направлениями.
Свердловская область уже давно считается одним из центров промышленного и культурного туризма страны. Екатеринбург, крупнейший мегаполис Урала, предлагает путешественникам плотное сочетание исторической застройки, современной архитектуры, развитой городской инфраструктуры и насыщенной культурной повестки. Концерты, театральные премьеры, фестивали, художественные выставки и масштабные городские праздники формируют устойчивый интерес к поездкам «за впечатлениями» на Урал.
Отдельная тема — деловой туризм. В Свердловской области работают крупные конгрессно-выставочные площадки, позволяющие проводить форумы, отраслевые конференции и международные выставки. Региональные власти нацелены на то, чтобы развивать этот сегмент и дальше: модернизировать инфраструктуру, расширять линейку услуг для корпоративных клиентов, улучшать цифровые сервисы для участников мероприятий. В результате туризм Свердловская область туры и отдых все чаще комбинирует: деловая поездка дополняется культурной программой, экскурсиями и выездами на природу.
Существенный вклад в имидж региона вносит и событийная повестка. Музыкальные и театральные фестивали, спортивные турниры, городские марафоны, индустриальные форумы делают Свердловскую область привлекательной не только для долгих отпусков, но и для коротких тематических визитов. На этот спрос уже ориентируются и туроператоры: появляются комбинированные программы и даже горящие туры Свердловская область 2025, куда входят посещение крупных мероприятий, осмотр городских достопримечательностей и выезды по природным маршрутам.
Тюменская область, в свою очередь, уверенно строит репутацию одного из центров оздоровительного и лечебно-реабилитационного отдыха. Главный туристический «магнит» региона — термальные источники и современные санаторно-курортные комплексы. Зимние и межсезонные поездки к горячим источникам давно перестали быть экзотикой: туристы едут сюда за комфортным отдыхом на свежем воздухе, спа-программами, процедурами для восстановления здоровья и возможностью совместить релаксацию с прогулками по благоустроенной городской среде.
Тюмень и соседние города активно обновляют общественные пространства, набережные, парки и исторические кварталы. Это позволяет туристам после купаний в термальных бассейнах отправиться на прогулку по центру, посетить музеи, театры, рестораны с локальной кухней. Неудивительно, что туры в Тюменскую область цены и отзывы которых активно обсуждают на специализированных площадках, все чаще оказываются в списке приоритетных вариантов для семейных поездок и оздоровительных каникул в пределах страны.
Еще одно перспективное направление — экскурсионные туры по Тюменской области из Москвы и других крупных городов. Туроператоры формируют программы, где за несколько дней можно увидеть термальные комплексы, познакомиться с историей освоения Сибири, посетить музеи, посвященные нефтегазовой промышленности, и попробовать национальные блюда коренных народов. Налаженные авиаперелеты и удобные стыковки делают подобные туры доступными для жителей центральной части России, которые хотят сменить обстановку, не выезжая за границу.
Ключевое конкурентное преимущество обоих регионов — транспортная доступность. Екатеринбург и Тюмень — крупные узловые точки на карте железных и автомобильных магистралей. Оба города связывают Россию по оси «запад — восток» и «север — юг», а развитая сеть авиарейсов позволяет добраться сюда прямыми перелетами из многих регионов страны. Это значительно упрощает планирование поездок: туристы могут выбирать удобные даты и время вылета, а предприятия — сочетать деловые командировки с экскурсионной программой.
Разнообразие туристических предложений усиливает привлекательность регионов. В Свердловской области активно развивают промышленный и индустриальный туризм: экскурсии на действующие и музейные предприятия, посещение технических объектов, маршруты по истории освоения Урала. Дополняют их природные направления — национальные парки, пещеры, скалы, горные хребты и экотропы. Такая комбинация позволяет в рамках одной поездки совместить образовательный, активный и семейный отдых, что особенно ценно для путешественников с детьми.
Тюменская область добавляет к этому колорит Западной Сибири: рыбалка и охота, этнографические маршруты, знакомство с культурой коренных малочисленных народов, выезды к месторождениям и нефтегазовой инфраструктуре. Для многих туристов привлекателен именно этот «рабочий» образ Сибири, возможность своими глазами увидеть, как живут северные города, и расширить представление о стране за пределами привычных курортных картинок. Не случайно растет интерес к комплексным программам, где посещение источников сочетается с поездками по северу области.
Экономический эффект от роста турпотока в Свердловской и Тюменской областях становится все более заметным. Туризм приносит доходы гостиницам и хостелам, кафе и ресторанам, транспортным компаниям, экскурсионным бюро, музеям, центрам досуга и оздоровительным учреждениям. Рост числа гостей стимулирует создание новых рабочих мест в сервисной сфере, повышает загрузку малого и среднего бизнеса, способствует развитию смежных отраслей — от строительных компаний до производителей сувенирной продукции и локальных фермерских хозяйств.
Попадание двух регионов в число наиболее посещаемых по стране также влияет на инвестиционный климат. Наблюдая устойчивый спрос, бизнес активнее вкладывается в строительство отелей, апарт-комплексов, глэмпингов, модернизацию санаториев и создание новых туристических продуктов. Региональные власти, в свою очередь, расширяют меры поддержки: разрабатывают льготные программы для инвесторов, упрощают административные процедуры, поддерживают проекты в сфере креативных индустрий и событийного туризма. На этом фоне особенно актуальны комплексные предложения, которые предлагают лучшие туры по Уралу и Западной Сибири для внутреннего туризма с учётом разных категорий путешественников.
Существенную роль играет и цифровизация туротрасли. Онлайн-бронирование отелей и санаториев, покупка билетов на самолеты и поезда, удобные сервисы планирования маршрутов, а также единые афиши событий позволяют туристам быстрее ориентироваться в предложениях регионов. Благодаря этому жители других городов могут за несколько кликов подобрать экскурсионные программы, забронировать посещение термальных источников или выбрать формат поездки «всё включено». Многие платформы уже предлагают подборку, где Свердловская и Тюменская области фигурируют как внутренний туризм Россия лучшие регионы туры 2025 с актуальными программами на предстоящие сезоны.
Отдельное внимание уделяется продвижению регионов на федеральном уровне. Совместные рекламные кампании, участие в туристических выставках, выездные роуд-шоу и презентации в крупнейших городах страны помогают формировать узнаваемый образ территорий. Так, туризм Свердловская область туры и отдых все чаще присутствуют в рекламных материалах наравне с морскими направлениями, а предложения по термальному отдыху в Тюменской области становятся стандартным пунктом в каталогах крупных туроператоров.
Перспективы развития связаны и с формированием межрегиональных маршрутов. Урал и Западная Сибирь способны предложить туристам протяженные путешествия, охватывающие сразу несколько субъектов: от Екатеринбурга до Тюмени, от промышленных городов до северных территорий. В рамках таких поездок туристы могут за одну поездку увидеть индустриальное наследие, природные памятники, термальные источники и современные мегаполисы. Для многих операторов это шанс сформировать принципиально новые продукты, включая комбинированные экскурсионные туры по Тюменской области из Москвы с продолжением маршрута по Свердловской области.
На изменение туристического спроса влияет и растущий интерес россиян к осознанному и содержательному отдыху. Все больше людей выбирают маршруты, где можно получить новые знания, познакомиться с локальной культурой, поддержать малые города и локальные сообщества. В этом контексте и Урал, и Тюменская область выглядят очень выигрышно: здесь можно совместить путешествие с образовательными лекциями, мастер-классами, волонтерскими программами и экологическими инициативами. Частью этих трендов становятся и туры в Тюменскую и Свердловскую области с упором на природу и индустриальное наследие, которые все активнее появляются в линейках российских туроператоров.
С учетом уже достигнутых результатов Свердловская и Тюменская области имеют все шансы не просто удержаться в числе лидеров, но и укрепить свои позиции в ближайшие годы. Развитие инфраструктуры, расширение событийного календаря, создание новых маршрутов и активная цифровая поддержка делают регионы привлекательными как для опытных путешественников, так и для тех, кто только начинает открывать для себя внутренний туризм. А растущий интерес к направлениям, отличным от привычных морских курортов, позволяет ожидать, что горящие туры Свердловская область 2025 и многодневные программы по Тюмени и окрестностям окажутся среди востребованных предложений следующего сезона.