Правительство России готовит для Великого Устюга масштабное обновление: на родине зимнего волшебника появится особая экономическая зона «Дед Мороз» с новым теремом, современной «Почтой» и целым пулом гостиничных проектов. Предполагается, что именно эта ОЭЗ станет новым драйвером развития туристического кластера и заметно укрепит экономику Вологодской области. Объем частных вложений резидентов оценивается в 8,2 млрд рублей, а сама территория фактически превратится в круглогодичный курорт федерального уровня.
Ключевая задача проекта – вывести бренд Деда Мороза за рамки исключительно новогоднего сезона и сделать Великий Устюг магнитом для путешественников в любое время года. Для этого в зоне «Дед Мороз» появится целый набор объектов: новый терем, тематическая почта, гостиницы различных категорий, коттеджные комплексы, рестораны и развлекательные площадки. Формируется полноценная инфраструктура, которая позволит предлагать организованные пакеты «великий устюг вотчина деда мороза туры с проживанием» и уверенно конкурировать с другими семейными направлениями России.
Согласно пояснительным материалам к постановлению, центральными объектами ОЭЗ станут два флагмана – «Терем Деда Мороза» и «Почта Деда Мороза». Это будут не декорации для фотографий, а большие многофункциональные пространства с продуманной навигацией и яркой тематикой. В залах и интерактивных зонах туристы смогут буквально «зайти в сказку»: узнать, как живет волшебник, чем он занимается в межсезонье, какие традиции соблюдает и как готовится к зимним праздникам.
Внутри терема создадут несколько тематических блоков, посвященных «профессии» и увлечениям Деда Мороза. Гостям обещают мастерские, где демонстративно «рождены» подарки, кабинеты для личных аудиенций, игровые залы с интерактивными сценариями для детей и взрослых. Запланированы и крупные площадки для спектаклей и шоу-программ: комплекс сможет одновременно принять до 2 тысяч зрителей. Это позволит проводить масштабные фестивали, новогодние елки и семейные праздники без перегрузки существующей городской инфраструктуры.
«Почта Деда Мороза» станет самостоятельной точкой притяжения, рассчитанной не только на декабрь–январь, но и на остальные месяцы года. Внутри обустроят пространство, где дети и родители смогут написать письмо волшебнику, увидеть, как «обрабатывается» корреспонденция, поучаствовать в творческих мастер‑классах, сделать персональные сувениры. Такой формат, по замыслу инициаторов, поддержит интерес к бренду и обеспечит устойчивый поток гостей, включая школьные группы и семейные туры.
Не менее важное направление – развитие средств размещения. Одним из главных отельных проектов станет крупный комбинированный гостиничный комплекс на 250 номеров. В нем запланировано 110 номеров категории 3* и 140 – уровня 4*, что позволит размещать как туристов с ограниченным бюджетом, так и гостей, ориентированных на повышенный уровень комфорта. Для тех, кто выбирает отели в Великом Устюге для семьи с детьми Дед Мороз станет не только героем сказки, но и центром целой инфраструктуры отдыха.
Новый многофункциональный отель задумали как полноценный центр притяжения: помимо номерного фонда, здесь появятся рестораны и кафе, залы для конференций и деловых встреч, детские и взрослые развлекательные зоны, spa- и wellness‑сервисы. Внутри предусмотрят пункты проката зимнего и летнего инвентаря, а также офисы туристических услуг – от бронирования экскурсий до организации трансферов из аэропортов и железнодорожных станций региона. Благодаря этому власти рассчитывают увеличить среднюю продолжительность поездок и сделать отдых максимально удобным для разных категорий гостей.
В проект ОЭЗ входят и два отельно‑коттеджных комплекса с отдельными гостевыми домиками. Первый рассчитан на 20 номеров с градацией от стандартных до люксовых категорий, второй – на 34 номера. Формат отдельных домиков близок тем, кто стремится совместить уединение на природе и доступ ко всей инфраструктуре курорта. В каждом комплексе планируются собственные кафе, зоны отдыха, а также прокат: зимой – лыжи, тюбинги и снегоходы, летом – велосипеды, лодки и прогулочное снаряжение для активного отдыха на свежем воздухе.
Отдельное место в концепции занимает гастрономия. В рамках ОЭЗ построят ресторан на 50 посадочных мест и фирменный павильон с «традиционными кондитерскими изделиями». Таким образом, Великий Устюг постепенно позиционируют не только как столицу новогодних чудес, но и как гастрономическое направление с аутентичными рецептами, авторской выпечкой и сувенирной продукцией местных брендов. Для современных путешественников кухня становится важной частью впечатлений, и регион явно делает ставку на эту тенденцию.
Сроки полного завершения всех строек пока не названы, однако в проекте постановления четко прописаны этапы по объему инвестиций. До 2028 года резиденты ОЭЗ должны вложить около 3,9 млрд рублей, а к 2035‑му суммарный объем частных инвестиций должен достичь 8,2 млрд. По расчетам, к этому моменту предприниматели, работающие в зоне «Дед Мороз», смогут заработать на товарах и услугах свыше 34 млрд рублей, что станет заметным вкладом в экономику Вологодской области.
Для реализации всех планов региональные власти берут на себя значительную часть инфраструктурных обязательств. Правительство области намерено направить 1,6 млрд рублей из бюджета на дороги, инженерные коммуникации, энергообеспечение, благоустройство общественных пространств, развитие социальной инфраструктуры, включая, вероятно, модернизацию медицинских учреждений и создание дополнительных сервисов безопасности для туристов. Это должно обеспечить комфортные условия не только для гостей, но и для местных жителей.
Уже сейчас экспертное сообщество прогнозирует рост спроса на организованные программы «тур выходного дня в Великий Устюг к Деду Морозу с проживанием в гостинице». Развитие ОЭЗ позволит туроператорам предлагать разнообразные пакеты: от коротких зимних уик‑эндов с посещением терема и почты до недельных семейных каникул с экскурсиями по региону, активным отдыхом и гастрономическими впечатлениями. В перспективе это может снизить сезонность и перераспределить туристический поток на весенние и летние месяцы.
Формирование нового облика курорта уже отражается и на рынке размещения. Туристы активно интересуются, какие есть гостиницы Великого Устюга рядом с вотчиной Деда Мороза, цены на номера в высокий сезон и возможности раннего бронирования семейных апартаментов. По мере ввода новых отелей и коттеджей конкуренция будет расти, а это, как правило, стимулирует повышение качества сервиса, развитие дополнительных услуг для детей и создание пакетных предложений «все включено» именно в российском формате.
Особое внимание уделяется семейной аудитории: проекты отелей и коттеджных поселков изначально ориентированы на детей. Планируются игровые комнаты внутри гостиниц, анимация, тематические квесты по мотивам северных сказок, отдельное детское меню в ресторанах. В результате отели в Великом Устюге для семьи с детьми Дед Мороз и его новая инфраструктура смогут предложить формат отдыха, сопоставимый с популярными европейскими курортами, но с ярко выраженной российской идентичностью.
Отдельный интерес у будущих гостей вызывает новый терем. Ожидается, что «новый терем Деда Мороза Великой Устюг бронирование» станет одним из самых частых запросов на сайтах туроператоров и гостиничных агрегаторов. Туристам важно понимать, как именно будут организованы посещения: по сеансам, с предварительной записью или в свободном формате, какие дополнительные программы – мастер‑классы, спектакли, интерактивные экскурсии – можно будет добавить к базовому входному билету.
С усилением транспортной доступности и расширением номерного фонда Великий Устюг постепенно превращается в самостоятельное туристическое направление, а не только в разовую «поездку к Деду Морозу». По мере открытия новых объектов ОЭЗ, комбинированные программы «великий устюг вотчина деда мороза туры с проживанием» могут дополниться маршрутами по другим городам Вологодчины, природными парками, этнодеревнями и гастрономическими фестивалями, что сделает регион еще более привлекательным для российских и иностранных путешественников.
На информационных и туристических порталах уже появляются обзоры, рассказывающие, как будет выглядеть новый терем Деда Мороза и современные гостиницы Великого Устюга, какие форматы отдыха планируются для семей с детьми и какие дополнительные сервисы ждут гостей. По мере развития проекта «Дед Мороз» у путешественников появится больше возможностей выбирать между классическими гостиницами, коттеджами и комбинированными пакетами, учитывающими и сказочную атмосферу, и требования к комфорту современного туриста.