Новогодние подарки в Хунчуне в этом сезоне приобрели вполне практичную форму: вместо привычных сувениров иностранным гостям, прежде всего россиянам, здесь предлагают купоны на еду, одежду и покупки в торговых центрах. Так приграничный китайский город, расположенный на стыке границ России и КНДР на правом берегу реки Хуньчуньхэ, укрепляет репутацию неофициальной «столицы» российского туризма в Китае и одного из самых удобных центров шопинга и медицинского отдыха.
Для жителей Дальнего Востока поездка в Хунчунь давно стала почти обыденной формой «быстрого выезда за границу». Сюда едут за обновлением гардероба, косметикой и техникой, за процедурами традиционной китайской медицины, за вкусной недорогой едой и за особой атмосферой небольшого, но очень дружелюбного к иностранцам города. В нынешнем сезоне власти решили сделать новогодние подарки в Хунчуне для россиян максимально ощутимыми: запустили масштабную программу потребительских купонов, которые работают как разовые подарочные сертификаты и стимулируют траты именно в местных заведениях.
Акция стартовала 24 ноября и продлится до 3 января. За это время туристам раздадут бумажные купоны на общую сумму 500 тысяч юаней – это примерно 71 тысяча долларов. Всего выпущено 25 тысяч талонов: каждый дает фиксированную скидку 20 юаней при покупке от 100 юаней и выше. Для бюджетных поездок такая схема особенно выгодна — можно объединять покупки с друзьями, делить чеки и использовать несколько талонов в разных заведениях, тем самым снижая расходы практически при каждом посещении магазина или кафе.
Купоны принимают большинство крупных торговых центров и многие точки в популярных туристических локациях. Сами талоны сделали двуязычными — на русском и китайском языках, чтобы у гостей не возникало лишних вопросов при оплате. Учитывая, что далеко не все магазины оборудованы терминалами для международных банковских карт, а расчеты наличными иногда вызывают сложности, такая система частично упорядочивает платежи и делает купоны и скидки в Хунчуне для российских туристов понятным и прозрачным инструментом экономии.
Получить заветные скидочные талоны можно сразу после пересечения границы: на стойках обслуживания пассажиров в пункте пропуска «Хуньчунь» россиянам выдают купоны при предъявлении загранпаспорта. Кроме того, их распространяют русскоязычные переводчики и сотрудники туристических компаний, встречающие как групповые туры, так и индивидуальных путешественников. Вместе с купонами туристам выдают буклеты с подробной инструкцией: как правильно использовать скидки, какие магазины участвуют в программе и каким образом оформить возврат налогов при выезде обратно в Россию.
Для городской администрации это не просто жест гостеприимства. Хунчунь — единственный сухопутный порт провинции Цзилинь, имеющий прямую границу с Россией, и за последние годы он переживает настоящий туристический подъем. Строятся новые отели, открываются современные торговые комплексы, появляются частные клиники и медицинские центры, расширяется спектр услуг — и все это с явным прицелом на туристов из России. На этом фоне новогодние подарки в Хунчуне для россиян в виде купонов выглядят логичным продолжением стратегии по привлечению гостей.
Серьезным толчком к росту интереса стала и двусторонняя безвизовая система для трансграничных туристических групп, возобновленная в сентябре 2023 года. По официальным данным, после смягчения визовых требований поток российских туристов заметно увеличился. Если еще недавно Хунчунь принимал в среднем около тысячи россиян в день при населении менее 250 тысяч человек, то теперь этот показатель стабильно растет. После расширения безвизового режима на индивидуальных путешественников динамика стала еще более впечатляющей.
По словам генерального директора компании Hunchun Yutong International Travel Service Сюй Ли, только их агентство за прошедший год обслужило свыше 30 тысяч туристов из России. Пиковая загрузка, как и прежде, приходится на лето и крупные российские праздники. Но и зима становится все более востребованным сезоном: в прошлом году встречать Новый год по российскому календарю в Хунчунь приехали почти 3,5 тысячи наших соотечественников — для города такого масштаба это огромный наплыв гостей всего за несколько дней. Неудивительно, что теперь шоппинг в Хунчуне на Новый год, цены и акции стал отдельной темой обсуждений на туристических форумах и в соцсетях.
Статистика иммиграционной службы подтверждает: за прошлый год границу в районе Хунчуня пересекли свыше 350 тысяч российских туристов — то есть город за год принял гостей больше, чем в нем постоянно проживает людей. Теперь, когда безвизовый въезд доступен не только для организованных групп, но и для самостоятельных путешественников, поток продолжает нарастать. В условиях такой конкуренции за кошелек туриста идея раздавать скидочные купоны хунчун магазины для туристов из России рассматривают не только как жест доброжелательности, но и как эффективный инструмент привлечения покупателей именно в локальные торговые сети, рестораны и клиники.
Отдельный акцент власти делают на безопасности и комфорте гостей. В Хунчуне жестко борются с карманниками, уличными аферистами и перекупщиками, которые пытаются нажиться на приезжих, завышая цены или навязывая сомнительные услуги. Регулярные рейды, проверка торговых точек, памятки для туристов с описанием распространенных схем мошенничества и указанием телефонов экстренных служб — все это работает на создание образа города, где можно спокойно гулять, выбирать услуги и «безопасно тратить деньги», не опасаясь неприятных сюрпризов.
География Хунчуня делает его особенно привлекательным для коротких заграничных путешествий: сюда удобно добираться по железной дороге и автотрассам из Приморья и других регионов Дальнего Востока. Поездка в Хунчунь за покупками на Новый год из России часто занимает не больше суток в одну сторону, поэтому многие жители приграничных территорий выбирают формат «weekend trip»: выезд в пятницу, два дня шопинга и отдыха, возвращение домой к началу рабочей недели. В условиях растущего интереса к бюджетным зарубежным поездкам такой формат становится все популярнее.
Не меньшее значение для туристов имеют и медицинские услуги. Хунчунь известен клиниками традиционной китайской медицины, массажными и реабилитационными центрами, санаторными программами. Многие россияне совмещают шопинг и лечение: днем — покупки и прогулки по городу, вечером — процедуры и массаж. Купоны и скидки в Хунчуне для российских туристов распространяются не только на магазины и рестораны, но в ряде случаев и на услуги в медицинских центрах, что дополнительно мотивирует путешественников планировать более длительное пребывание.
Особого внимания заслуживает и сам формат новогодней акции. В отличие от обычных распродаж, где скидки ограничиваются несколькими днями, программа купонов растянута почти на полтора месяца. Это позволяет гостям гибко выбирать даты поездки и не привязываться строго к новогодней ночи. Многие магазины под эту программу подстраивают свои предложения: расширяют ассортимент праздничных наборов, вводят дополнительные акции на популярные категории — от одежды и обуви до бытовой техники и косметики, чтобы сделать шоппинг в Хунчуне на Новый год, цены и акции максимально привлекательными.
Турбизнес города, судя по настроениям, смотрит вперед с оптимизмом. Игроки рынка ожидают, что либеральный режим въезда, постоянное обновление инфраструктуры, развитие сфер развлечений и медицины, а также практичные новогодние подарки в виде купонов будут и дальше привлекать все больше россиян. В перспективе обсуждается расширение географии программ лояльности — от специальных условий для семей с детьми до предложений для пожилых туристов и тех, кто приезжает на длительное лечение. На этом фоне Хунчунь постепенно превращается из типичного приграничного города в полноценный круглогодичный центр отдыха и покупок для жителей соседних российских регионов.